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Pour un maquillage écolo, propre pour la planète… un fond de teint, un sérum et un écran solaire tout en un

Pour un maquillage écolo, propre pour la planète… un fond de teint, un sérum et un écran solaire tout en un

La fondatrice d’Ilia Beauty, Sasha Plavsic, veut que vous connaissiez ce SPF fait appartiennent à des produits de maquillage. Prenez, par exemple, le Super Serum Skin Tint de votre marque. La formule innovante associe trois produits en une seule étape: un fond de teint léger, Mineral SPF 40 et un sérum lissant et éclaircissant. Depuis son lancement plus tôt cette année, le sérum teinté est rapidement devenu l’un des produits les plus vendus de la marque – et peut être trouvé dans pratiquement tous les appartements de maquillage sur Instagram.

Pour Plavsic, la fusion des produits de maquillage et de soin de la peau est née pour des raisons pratiques. « La vie était occupée. J’ai eu mon premier enfant et je n’ai pas eu le temps de me faire soigner le matin », dit-elle. InStyle. « J’ai donc commencé à mélanger les soins de la peau avec un produit de teint pour accélérer les choses. »

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En tant que marque pionnière du maquillage propre, les produits Ilia ont également été parmi les premières formules à combiner des ingrédients propres avec des ingrédients conventionnels sûrs. «Je pense qu’il y a encore beaucoup de confusion au sujet des plastiques», dit-elle à propos de la catégorie «beauté propre». « Quand beaucoup de gens voient un ingrédient synthétique, ils pensent que c’est automatiquement mauvais, et ce n’est pas nécessairement vrai. Même dans certaines familles comme les silicones, il y a de bonnes et de mauvaises silicones. »

Le mélange d’ingrédients naturels avec des ingrédients synthétiques a peut-être amené Plavsic dans les «coins coquins» d’autres marques biologiques lors de son lancement il y a neuf ans. Ilia est désormais le numéro un des marques de maquillage propre chez Sephora.

Ici, Plavsic parle de lancer une marque de beauté propre avant que la beauté propre soit une chose, pourquoi les soins de la peau font partie du maquillage, et plus encore.

Comment êtes-vous entré dans l’industrie de la beauté?

L’histoire continue

Je n’avais pas beaucoup d’expérience dans l’industrie avant de commencer Ilia. La plupart de mes 20 ans, j’ai travaillé comme graphiste et directeur de création à Londres et à New York. Je me suis retrouvé à Orange Country avec un ami et j’ai travaillé dans l’industrie de la lunetterie. J’ai pris un sabbat pour voyager en Asie et en Amérique du Sud lorsque la dernière récession a frappé. Mon travail m’a donné l’occasion de revenir ou d’être libéré avant mon voyage. Alors je leur ai dit de me laisser partir. Quand je suis rentré aux États-Unis, j’ai obtenu un emploi indépendant à Urban Decay où j’ai eu un aperçu de l’industrie de la beauté. C’était une super équipe et ils m’ont proposé un emploi à plein temps, mais j’étais à un moment de ma vie où je me sentais perdu. Je venais d’avoir 30 ans et je n’étais pas à la maison depuis plus de 10 ans. J’ai donc décidé de retourner à Vancouver, au Canada. Peu de temps après mon arrivée, ma mère, qui s’intéresse au bien-être depuis le début des années 1980, a suggéré de faire attention à ce que je mettais sur ma peau. J’ai donc regardé de près les ingrédients des produits que j’ai utilisés et j’ai trouvé qu’il y avait beaucoup de choses qui n’avaient pas de sens pour moi. Ilia a commencé avec l’objectif de créer une version plus organique mais luxueuse de mon baume à lèvres cerise préféré. Il m’a fallu deux ans pour vivre dans la petite suite étudiante à côté du garage de mes parents et une ligne de crédit de 25 000 $ que j’avais signée avec mon père.

La beauté propre n’existait pas lorsque vous avez fondé Ilia Beauty. Alors, était-ce difficile de fabriquer des produits comme vous le vouliez?

Il n’y avait pas de beauté propre il y a neuf ans lorsque j’ai fondé la marque. Je voulais rendre les formules aussi naturelles et organiques que possible, ce qui était alors considéré comme une « beauté verte ». De nombreux laboratoires m’ont rejeté, dont un grand au Canada avec lequel nous travaillons aujourd’hui. Je me suis retrouvé aux États-Unis parce que j’ai trouvé un laboratoire dans la région de Los Angeles qui travaillerait avec moi. Au cours des cinq premières années, j’ai essayé de rendre tout aussi naturel et organique que possible. De cette façon, j’ai réalisé que tous les ingrédients naturels ne sont pas bons pour la peau et que tous les ingrédients synthétiques ne sont pas mauvais. Pour moi, la définition de propre signifie que des quantités sûres d’ingrédients synthétiques et non comédogènes se rencontrent et se coordonnent pour créer un produit efficace qui fonctionne et qui dure longtemps.

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La «beauté propre» peut signifier différentes choses entre les marques. Comment savoir ce qui est propre et ce qui ne l’est pas?

La plupart des marques définissent leurs propres directives. Notre définition est cohérente avec de nombreuses autres marques, mais elles ne sont pas toutes identiques, donc cela peut être déroutant. Le consommateur doit faire ses propres recherches. Une fois formés, ils peuvent décider eux-mêmes avec quoi ils se sentent à l’aise et ce qu’ils veulent soutenir. Nous étions numéro un parmi les marques de maquillage propre chez Sephora, et je pense que cela montre que les gens nous font confiance en raison de la transparence que nous offrons. Je pense qu’il y a d’autres marques qui sont également sur cette voie.

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Quels sont les produits Ilia préférés des fans? Pourquoi pensez-vous qu’ils sont si populaires?

Nous avons lancé le Multi-Stick en 2012 et il est devenu un excellent fournisseur de services pour nous. Je pense que les gens ont vraiment appris à nous connaître pour nos produits de couleur polyvalents au cours des cinq dernières années. Ensuite, nous avons lancé le mascara Limitless Lash. Ce sont nos produits les plus vendus et le numéro trois sur sephora.com – propres ou non. Je voulais faire un mascara sans danger pour les yeux sensibles et non épais ou grumeleux. Le Super Serum Skin Tint a suivi notre best-seller depuis son lancement plus tôt cette année. Facteur de soin de la peau, de maquillage et de protection solaire disponible en une seule étape et en différentes couleurs. Il s’agit de simplifier nos routines de maquillage avec des produits efficaces qui fonctionnent.

Pendant la pandémie de COVID-19, de nombreuses personnes reviennent à l’essentiel tout en se distanciant socialement. Comment cela affectera-t-il la façon dont nous nous maquillons lorsque la vie redevient « normale »?

Ces derniers mois, on a l’impression que le ciel tombe et il y a de vraies horreurs associées à la situation actuelle. Cependant, je pense que la façon dont les gens se connectent via Instagram et même lors de promenades en ligne est quelque chose de vraiment agréable en saluant quelqu’un à une distance sûre. Je pense que quand il s’agit de produits, les gens veulent vraiment compléter leurs besoins en passant moins de temps et en utilisant quelque chose qui ne se sent pas compliqué.

Les 5 produits incontournables d’Ilia Beauty

Rouge à lèvres à fort impact color block

 

Paiement de grande couleur? Ingrédients hydratants? Une finition durable sans bavure? Ce rouge à lèvres crémeux vérifie les trois cases. Il est disponible en 15 teintes intensément pigmentées, du nude au berry.

Acheter: 28 $; sephora.com.

Multi stick

 

Ce bâton polyvalent peut être tout ce que vous voulez. Faites-le tourbillonner sur les pommes de vos joues, tamponnez-le sur vos lèvres ou même frottez-le sur vos paupières. Le mélange de beurre de karité, d’huile d’avocat et d’hydrate de cire d’orange offre une protection antioxydante, mais fait également fondre la couleur de la peau pour un look sans effort.

Acheter: 34 $; sephora.com.

Mascara cils sans limites

Courtoisie

Le mascara naturel à 99% le plus populaire d’Ilia fait l’impossible: il boucle, allonge, soulève les cils et ne tache pas et ne pèle pas.

Acheter: 28 $; sephora.com.

Fond de teint Super Serum Skin Tint SPF 40

Courtoisie

Courtoisie

Pour ceux qui préfèrent faire une sieste plutôt que d’avoir du temps pour une routine matinale de soins de la peau et de maquillage, c’est celui qu’il vous faut. En plus du fond de teint léger et humide, le sérum Ilia contient des ingrédients tels que le niacinamide et le squalane pour améliorer la texture et le teint de la peau, et de l’oxyde non-nano-zinc pour une protection contre le facteur de protection solaire minéral 40. Il est disponible en 18 couleurs.

Acheter: 46 $; sephora.com.

Poudre de marquage DayLite

Courtoisie

Courtoisie

Bien qu’il s’agisse d’une poudre, ce surligneur sans talc est aussi lisse que du beurre. Les deux teintes donnent aux reflets du visage l’éclat souhaitable de l’intérieur, que vous souhaitiez un peu chatoyant ou un reflet complet.

Acheter: 34 $; sephora.com.

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